Программа конференции
OPTIMIZATION 2025
9 октября 2025 • четверг
10:00—12:00
AI меняет правила игры: вместо привычных «10 синих ссылок» — синтезированные ответы и диалоги. В секции обсудим переход от SEO к AEO (Answer Engine Optimization) и GEO (Generative Engine Optimization): как брендам быть «услышанными» искусственным интеллектом, какие стратегии работают в выдаче ChatGPT, Google AI-Overview и Яндекс GPT, а также что ждет бизнес в эпоху zero-click.
Модератор:
Денис Шубенок
Ашманов и партнеры
Спикеры:
- Михаил Волович, «Ашманов и партнеры»
- Георгий Шилов, Т—Ж
- Ильхом Чакканбаев, Гастроном Медиа
- Андрей Калинин, ex генеральный директор MTS AI, ex вице-президент VK по AI, ex Руководитель Поиска@Mail.ru
HARD SEO (техничка)
Кластер КИТАЙ (Пекин+Шанхай)
Поисковые системы предъявляют строгие требования к техническому состоянию сайтов. В этой секции мы обсудим те технические факторы ранжирования, которые обеспечивают стабильный рост позиций и соответствие стандартам SEO.
Модератор:
Алексей Леонтьев
Циан
Спикеры:
- Владислав Папернюк, sait-activator
- Карина Домуллажонова, performance-агентство WSS
- Илья Горбачев, Rocket Agency
- Ирина Шамина, digital-агентство 1PS.RU
План А: Маркетинг (партнерское мероприятие)
Кластер ЕВРОПА
11 команд по 11 человек обсудят и найдут решения 11 ситуациям, с которыми сталкивается каждый руководитель, отстраивая маркетинговые процессы: каждая команда решит один кейс-ситуацию. Билеты приобретаются отдельно.
12:00—12:30
Перерыв
12:30—14:30
Тренды в SEO
Конгресс-Холл
формат - выступления с докладами
SEO давно вышло за рамки технических настроек. Сегодня это — комплексная стратегия и глубокое понимание продукта. Мы обсудим, как меняется роль оптимизатора в ответ на эти изменения, и проанализируем актуальные тренды с разных точек зрения: со стороны продукта и изнутри поисковых систем.
SEO давно вышло за рамки технических настроек. Сегодня это — комплексная стратегия и глубокое понимание продукта. Мы обсудим, как меняется роль оптимизатора в ответ на эти изменения, и проанализируем актуальные тренды с разных точек зрения: со стороны продукта и изнутри поисковых систем.
Модератор:
Денис Шубенок
Ашманов и партнеры
Спикеры:
- Денис Шубенок, Ашманов и партнеры
- Михаил Сливинский, Яндекс
- Станислав Поломарь, SEOWORK/DATAFORCE
- Илья Василенко, Avito
- Владимир Короленко, Avito
HARD SEO (автоматизация)
Кластер КИТАЙ (Пекин+Шанхай)
Реальные кейсы автоматизации: от создания SEO-тегов и evergreen-ядер до запуска новостного трафика через нейросети. Разберем, как собирать семантику на максималках, какие запросы действительно живые, что может агент лучше редакции, и как масштабировать успех без потери качества. Подходы, цифры, решения и факапы.
Модераторы:
Анастасия Курдюкова
Ашманов и партнеры
Виктор Репин
OZON
Спикеры:
- Виктор Репин, OZON
- Сергей Коломийчук, Lamoda
- Александр Борминцев, YADRO.io
- Дмитрий Подсадник, Сравни
План А: Маркетинг (партнерское мероприятие)
Кластер ЕВРОПА
11 команд по 11 человек обсудят и найдут решения 11 ситуациям, с которыми сталкивается каждый руководитель, отстраивая маркетинговые процессы: каждая команда решит один кейс-ситуацию. Билеты приобретаются отдельно.
14:30—15:00
Перерыв
15:00—17:00
Поиск и маркетинг в эпоху AI. Круглый стол с представителями отрасли, бизнеса и агентств
Конгресс-Холл
Мир онлайн-поиска стремительно меняется: привычные алгоритмы уступают место Answer Engines и Generative Engines. Вместо ссылок — готовые ответы, вместо кликов — диалоги. Как распределятся роли между поисковиками, маркетплейсами и AI-ассистентами? Какие стратегии помогут брендам сохранить видимость и доверие, когда пользователи всё чаще остаются «внутри» интерфейсов GPT и AI-обзоров?
Эти и другие вопросы — о будущем цифровых коммуникаций, конкуренции за внимание и практических решениях для бизнеса — обсудим во время дискуссионной панели Optimization. Это гарантированный источник инсайтов для тех, кто формирует маркетинговые стратегии и принимает решения на опережение. Вопросы приветствуются!
Эти и другие вопросы — о будущем цифровых коммуникаций, конкуренции за внимание и практических решениях для бизнеса — обсудим во время дискуссионной панели Optimization. Это гарантированный источник инсайтов для тех, кто формирует маркетинговые стратегии и принимает решения на опережение. Вопросы приветствуются!
Модераторы:
Игорь Ашманов
Ашманов и партнеры
Денис Шубенок
Ашманов и партнеры
Спикеры:
- Михаил Сливинский, Яндекс
План А: Маркетинг (партнерское мероприятие)
Кластер ЕВРОПА
11 команд по 11 человек обсудят и найдут решения 11 ситуациям, с которыми сталкивается каждый руководитель, отстраивая маркетинговые процессы: каждая команда решит один кейс-ситуацию. Билеты приобретаются отдельно.
17:00—19:00
Выезд, сбор гостей
19:00-00:00
Вечеринка и премия
В ней примут участие спикеры, эксперты, программный комитет и представители бизнеса. Это отличная возможность обзавестись полезными контактами, расширить круг профессионального общения и пообщаться с коллегами в живой и уютной обстановке. Вы сможете не только встретиться с теми, кого давно не видели, но и лично получить советы экспертов для развития вашего бизнеса.
10 октября 2025 • пятница
11:00—13:00
КЕЙСЫ 2025: ТОПВИЗОР ╳ Optimization 2025
Кластер КИТАЙ / Зал ПЕКИН
Формат: мастер-класс
Разделимся на команды и попробуем решить реальные кейсы из чемпионата по SEO. В финале автор кейса расскажет, как ситуация развивалась на самом деле, и прокомментирует предложения участников.
Разделимся на команды и попробуем решить реальные кейсы из чемпионата по SEO. В финале автор кейса расскажет, как ситуация развивалась на самом деле, и прокомментирует предложения участников.
Модераторы:
Юлия Федотова
Топвизор
Анастасия Васильева
Топвизор-Журнал
Стратегии и тактика в SEO
Кластер КИТАЙ / Зал ШАНХАЙ
SEO сегодня требует не только стратегии, но и гибкой тактики. В секции мы разберем, как строить работающие стратегии продвижения, какие тактические инструменты помогают реагировать на изменения алгоритмов и конкуренции, и как в итоге это приводит к росту органического трафика и узнаваемости бренда. В каждом кейсе — реальные инсайты, ошибки и находки, которые можно применить в любом бизнесе.
Модератор:
Дмитрий Канавин
Yappy
Спикеры:
- Владимир Вершинин, ex Rutube.ru
- Евгений Борисов, Profi.ru
- Михаил Кузьмицкий
- Александр Чепукайтис, Ant-Team.ru
- Иван Бахтин, Умный Маркетинг
Аудиторная аналитика в cookieless-реальности
Кластер ИНДИЯ / Зал КАЛЬКУТТА
формат — доклады и диалоговая панель
Cookieless-будущее уже наступило: рост трафика без cookies, Stable ID, контекстный таргетинг и новые модели данных. В первой части секции эксперты и экосистемы расскажут о технологиях, которые уже меняют рынок. Во второй — бренды и агентства обсудят практические инструменты, которые помогут уже сегодня работать в cookieless-реальности и выстраивать аналитику и атрибуцию в новых условиях.
Cookieless-будущее уже наступило: рост трафика без cookies, Stable ID, контекстный таргетинг и новые модели данных. В первой части секции эксперты и экосистемы расскажут о технологиях, которые уже меняют рынок. Во второй — бренды и агентства обсудят практические инструменты, которые помогут уже сегодня работать в cookieless-реальности и выстраивать аналитику и атрибуцию в новых условиях.
Модераторы:
Роман Кохановский
AdRiver
Алексей Романенков
СРО АРИР
Спикеры:
- Юрий Назаричев, AdRiver
- Лев Овчинников, Reffection
- Ксения Савинич, Weborama
Альтернативные площадки
Кластер ИНДИЯ / Зал ДЕЛИ
В мире, где информационное пространство перегружено, важно искать новые способы продвижения для привлечения клиентов. Рассмотрим нестандартные каналы коммуникации и преимущества использования социальных сетей и других инструментов для продвижения бизнеса.
Продвижение e-commerce
Кластер ЕВРОПА
Электронная коммерция в России растет, но вместе с этим усложняются стратегии продвижения. Какие ошибки в SEO обходятся бизнесу слишком дорого, как меняется работа с инфлюенсерами и комьюнити, что сегодня работает на маркетплейсах, зачем брендам собственные e-com каналы и как коммуникации помогают сохранить доверие покупателей.
Модератор:
Ксения Родионова
AI-Minds
Спикеры:
- Сергей Торкунов, SEO-агентство Torkunoff Agency
- Анна Иоспа, агентство «АПУМ»
- Борис Базанов, О'КЕЙ
- Марина Калошина, Demis Group
- Софья Шалагина, OZON
- Валерия Ермолина, сфера Beauty & Luxury goods
13:00—14:00
Обед
14:00—16:00
Продвижение контентных проектов
Кластер КИТАЙ / Зал ПЕКИН
Как изменился мир SEO и контента в эпоху генеративного ИИ? В этой секции — реальные кейсы от М.Видео-Эльдорадо, Cloud.ru, Дзена, Альфа-Банка, impulse.guru и MOAB. Обсудим, как нейросети влияют на выдачу, почему миражи и галлюцинации поисковых систем — не метафора, как с нуля вырастить медиа до миллионов MAU, зачем нанимать (и увольнять) нейросетолога и как строить работу редакции с ИИ в условиях, где поисковик тоже стал автором.
Модераторы:
Илья Русаков
impulse.guru
Илья Исерсон
moab
Спикеры:
- Катерина Ерошина, moab
- Полина Горохова, Альфа-курс
- Дмитрий Ромазанов, dzen.ru
- Марина Суворова, Cloud.ru
- Ксения Альховская, М.Видео-Эльдорадо
- Артур Фаткуллин, moab
Продвижение в Google: в России и зарубежом
Кластер КИТАЙ / Зал ШАНХАЙ
Разберем самые актуальные приемы SEO: обход трастовых сайтов, паразитическое продвижение, работу с дропами, аутричем и поведенческими факторами. Покажем, как создавать контент, который выигрывает у конкурентов, попадает в AI Overviews, Featured Snippet, Discover и Google News, а также привлекает трафик из чатботов и ИИ.
Обсудим новые подходы к линкбилдингу за рубежом и результаты исследования 500+ специалистов: какие стратегии действительно работают и как применить их на практике.
Обсудим новые подходы к линкбилдингу за рубежом и результаты исследования 500+ специалистов: какие стратегии действительно работают и как применить их на практике.
Модератор:
Денис Нарижный
KW Group
Спикеры:
- Сергей Игнатьев, крупнейший в России ботнет
- Михаил Шакин, shakin.ru
- Сергей Горохов
- Егор Головин, Serpzilla
- Екатерина Московская, Hostman
- Андрей Ставский, PBN Brothers
Стратегии маркетинга
Кластер ИНДИЯ / Зал КАЛЬКУТТА
формат - выступления с докладами
Секция представляет собой фундаментальный блок программы, посвященный разработке и реализации эффективных стратегий маркетинга. Участники данной секции получат возможность погрузиться в мир стратегического мышления, анализа рынка, конкурентов и потребителей для создания комплексных планов продвижения продуктов или услуг.
Секция представляет собой фундаментальный блок программы, посвященный разработке и реализации эффективных стратегий маркетинга. Участники данной секции получат возможность погрузиться в мир стратегического мышления, анализа рынка, конкурентов и потребителей для создания комплексных планов продвижения продуктов или услуг.
Модератор:
Виталий Шахматов
ex Hoff
Спикеры:
- Егор Апрелов, Vitamin.tools (Yagla+LPgenerator)
- Максим Вальпа, BrainHub.Me
- Мария Елисеева, Roistat
- Кирилл Мизев, Mamontov Production
Управление репутацией
Кластер ИНДИЯ / Зал ДЕЛИ
формат - выступления с докладами
Секция объединяет кейсы и дискуссии о том, как компании выстраивают доверие и защищают бренд в цифровой среде. Обсудим влияние позитивного имиджа на конверсии, роль офлайн-событий в формировании репутации онлайн, возможности и угрозы ИИ (от генеративной выдачи до фейков), управление репутацией первых лиц и корпоративной культуры. Поднимем сложные вопросы — от борьбы с инфоатаками и юридических аспектов ORM до этики «темных методов».
Секция объединяет кейсы и дискуссии о том, как компании выстраивают доверие и защищают бренд в цифровой среде. Обсудим влияние позитивного имиджа на конверсии, роль офлайн-событий в формировании репутации онлайн, возможности и угрозы ИИ (от генеративной выдачи до фейков), управление репутацией первых лиц и корпоративной культуры. Поднимем сложные вопросы — от борьбы с инфоатаками и юридических аспектов ORM до этики «темных методов».
Модератор:
Сергей Волков
Ашманов и партнеры
Спикеры:
- Никита Долгих, Здравсити
- Дарья Свистунова, Sidorin Lab
- Василий Исупов, Группа компаний Webit
- Сергей Максименко, digital-агентство Fistashki
- Григорий Грибов, Энергия (part of JAMI LUP)
- Полина Мельникова, ВкусВилл
Агентский бизнес
Кластер ЕВРОПА
формат - воркшоп
Модератор:
Анна Караулова
Сообщество «Управление агентством»
Спикеры:
- Кристина Ляпцева, AGIMA
- Сергей Беляев, ГК Webit
- Артем Первухин, агентство KINETICA
- Сергей Бурлуцкий, Вебпрактик
- Ксения Веретенникова, kveretennikova.ru
- Александр Шуйский, PetrogradWeb
16:00—16:30
Перерыв
16:30—18:30
SEO-аудит как задача и как продукт
Кластер КИТАЙ / Зал ПЕКИН
формат - выступления с докладами
Модераторы:
Владимир Сюткин
Детский мир
Дмитрий Ашуров
Циан, ex Мегамаркет
Спикеры:
- Даша Большанина, WSS
- Максим Набока, РОЛЬФ
- Алексей Леонтьев, Циан
- Игорь Бальестерос, ВсеИнструменты.ру
- Константин Бровка , Альфастат
Продвижение в Яндекс
Кластер КИТАЙ / Зал ШАНХАЙ
формат - выступления с докладами
Модераторы:
Сергей Вирясов
Сравни.ру
Андрей Джилавдаров
tg-канал SEO ТРЕНД
Спикеры:
- Иван Ведом, Т-Банк
- Дмитрий Блинов, Суровый Маркетинг
- Ратибор Майер, SEOWORK
Инструменты ИИ для бизнеса. Практики внедрения
Кластер ИНДИЯ / Зал ДЕЛИ
Формат: дискуссия-батл
Искусственный интеллект меняет подход к продажам, маркетингу и операционным процессам. Обсудим, как с его помощью персонализировать клиентский опыт, автоматизировать рутину, усилить креатив — и не разрушить бизнес. Участники дискуссии поделятся кейсами внедрения, расскажут о возврате инвестиций, новых требованиях к командам и правовых рисках, с которыми уже столкнулся рынок.
Искусственный интеллект меняет подход к продажам, маркетингу и операционным процессам. Обсудим, как с его помощью персонализировать клиентский опыт, автоматизировать рутину, усилить креатив — и не разрушить бизнес. Участники дискуссии поделятся кейсами внедрения, расскажут о возврате инвестиций, новых требованиях к командам и правовых рисках, с которыми уже столкнулся рынок.
Модератор:
Илья Бурмистров
Школа электронной коммерции iWENGO
Спикеры:
- Иван Будник, Gulliver Group
- Алексей Маньковский, Газпромнефть-Снабжение
- Илья Русаков, impulse.guru
- Павел Мищенко, Юридическая фирма Runetlex
- Борис Агатов, Агатов Борис Tech – Магазин 4.0
- Денис Колесников, World Real Estate Group
Brandformance-маркетинг
Кластер ИНДИЯ / Зал КАЛЬКУТТА
формат - выступления с докладами
Продвижение в B2B
Кластер ЕВРОПА
Спикеры:
- Павел Мрыкин, Calltouch
- Анастасия Мазаненко, Calltouch
