Программа конференции
OPTIMIZATION 2025
9 октября 2025 • четверг
11:00—13:00
AI меняет правила игры: вместо привычных «10 синих ссылок» — синтезированные ответы и диалоги. В секции обсудим переход от SEO к AEO (Answer Engine Optimization) и GEO (Generative Engine Optimization): как брендам быть «услышанными» искусственным интеллектом, какие стратегии работают в выдаче ChatGPT, Google AI-Overview и Яндекс GPT, а также что ждет бизнес в эпоху zero-click.
Модератор:
Денис Шубенок
Ашманов и партнеры
Спикеры:
- Георгий Шилов, Т—Ж
- Ильхом Чакканбаев, Гастроном Медиа
- Андрей Калинин, ex генеральный директор MTS AI, ex вице-президент VK по AI, ex Руководитель Поиска@Mail.ru
- Дмитрий Смирнов, КРОК
HARD SEO (техничка)
Кластер КИТАЙ (Пекин+Шанхай)
Поисковые системы предъявляют строгие требования к техническому состоянию сайтов. В этой секции мы обсудим те технические факторы ранжирования, которые обеспечивают стабильный рост позиций и соответствие стандартам SEO.
Модератор:
Алексей Леонтьев
Циан
Спикеры:
- Владислав Папернюк, sait-activator
- Карина Домуллажонова, performance-агентство WSS
- Илья Горбачев, Rocket Agency
- Александр Рыжов, WildBerries
- Александр Шестаков, LinksSape
SEO-ЦЕХ
Кластер ЕВРОПА
Общаемся, спрашиваем у карт, что ждёт ваш бизнес, делимся факапами и получаем призы!
11:00-13:00 – SEO-лаунжд и тихий нетворк
13:00-13:30 – офлайн-интервью "SEO: Без галстуков, без купюр" (Георгий Шилов, Сергей Торкунов, Сергей Погодаев). Ведущий Рамазан Миндубаев
13:30-15:30 – мастермайнды от Елены Пикуновой, Дарьи Свистуновой, Андрея Гаврикова и Анатолия Денисова.
15:30-16:00 – офлайн-интервью "SEO: ПФ умер, ссылки не работают, а в Авито все еще есть трафик?" (Михаил Шакин, Денис Нарижный, Владимир Короленко). Ведущий Рамазан Миндубаев
11:00-13:00 – SEO-лаунжд и тихий нетворк
13:00-13:30 – офлайн-интервью "SEO: Без галстуков, без купюр" (Георгий Шилов, Сергей Торкунов, Сергей Погодаев). Ведущий Рамазан Миндубаев
13:30-15:30 – мастермайнды от Елены Пикуновой, Дарьи Свистуновой, Андрея Гаврикова и Анатолия Денисова.
15:30-16:00 – офлайн-интервью "SEO: ПФ умер, ссылки не работают, а в Авито все еще есть трафик?" (Михаил Шакин, Денис Нарижный, Владимир Короленко). Ведущий Рамазан Миндубаев
13:00—13:30
Перерыв
13:30—15:30
Тренды в SEO
Конгресс-Холл
формат - выступления с докладами
SEO давно вышло за рамки технических настроек. Сегодня это — комплексная стратегия и глубокое понимание продукта. Мы обсудим, как меняется роль оптимизатора в ответ на эти изменения, и проанализируем актуальные тренды с разных точек зрения: со стороны продукта и изнутри поисковых систем.
SEO давно вышло за рамки технических настроек. Сегодня это — комплексная стратегия и глубокое понимание продукта. Мы обсудим, как меняется роль оптимизатора в ответ на эти изменения, и проанализируем актуальные тренды с разных точек зрения: со стороны продукта и изнутри поисковых систем.
Модератор:
Денис Шубенок
Ашманов и партнеры
Спикеры:
- Денис Шубенок, Ашманов и партнеры
- Станислав Поломарь, SEOWORK/DATAFORCE
- Илья Василенко, Avito
- Владимир Короленко, Avito
- Михаил Волович, «Ашманов и партнеры»
HARD SEO (автоматизация)
Кластер КИТАЙ (Пекин+Шанхай)
Реальные кейсы автоматизации: от создания SEO-тегов и evergreen-ядер до запуска новостного трафика через нейросети. Разберем, как собирать семантику на максималках, какие запросы действительно живые, что может агент лучше редакции, и как масштабировать успех без потери качества. Подходы, цифры, решения и факапы.
Модераторы:
Анастасия Курдюкова
Ашманов и партнеры
Виктор Репин
OZON
Спикеры:
- Виктор Репин, OZON
- Сергей Коломийчук, Lamoda
- Александр Борминцев, YADRO.io
- Артем Багненко, Сравни
SEO-ЦЕХ
Кластер ЕВРОПА
Общаемся, спрашиваем у карт, что ждёт ваш бизнес, делимся факапами и получаем призы!
11:00-13:00 – SEO-лаунжд и тихий нетворк
13:00-13:30 – офлайн-интервью "SEO: Без галстуков, без купюр" (Георгий Шилов, Сергей Торкунов, Сергей Погодаев). Ведущий Рамазан Миндубаев
13:30-15:30 – мастермайнды от Елены Пикуновой, Дарьи Свистуновой, Андрея Гаврикова и Анатолия Денисова.
15:30-16:00 – офлайн-интервью "SEO: ПФ умер, ссылки не работают, а в Авито все еще есть трафик?" (Михаил Шакин, Денис Нарижный, Владимир Короленко). Ведущий Рамазан Миндубаев
11:00-13:00 – SEO-лаунжд и тихий нетворк
13:00-13:30 – офлайн-интервью "SEO: Без галстуков, без купюр" (Георгий Шилов, Сергей Торкунов, Сергей Погодаев). Ведущий Рамазан Миндубаев
13:30-15:30 – мастермайнды от Елены Пикуновой, Дарьи Свистуновой, Андрея Гаврикова и Анатолия Денисова.
15:30-16:00 – офлайн-интервью "SEO: ПФ умер, ссылки не работают, а в Авито все еще есть трафик?" (Михаил Шакин, Денис Нарижный, Владимир Короленко). Ведущий Рамазан Миндубаев
15:30—16:00
Перерыв
16:00—18:00
Поиск и маркетинг в эпоху AI. Круглый стол с представителями отрасли, бизнеса и агентств
Конгресс-Холл
Мир онлайн-поиска стремительно меняется: привычные алгоритмы уступают место Answer Engines и Generative Engines. Вместо ссылок — готовые ответы, вместо кликов — диалоги. Как распределятся роли между поисковиками, маркетплейсами и AI-ассистентами? Какие стратегии помогут брендам сохранить видимость и доверие, когда пользователи всё чаще остаются «внутри» интерфейсов GPT и AI-обзоров?
Эти и другие вопросы — о будущем цифровых коммуникаций, конкуренции за внимание и практических решениях для бизнеса — обсудим во время дискуссионной панели Optimization. Это гарантированный источник инсайтов для тех, кто формирует маркетинговые стратегии и принимает решения на опережение. Вопросы приветствуются!
Эти и другие вопросы — о будущем цифровых коммуникаций, конкуренции за внимание и практических решениях для бизнеса — обсудим во время дискуссионной панели Optimization. Это гарантированный источник инсайтов для тех, кто формирует маркетинговые стратегии и принимает решения на опережение. Вопросы приветствуются!
Модераторы:
Игорь Ашманов
Ашманов и партнеры
Денис Шубенок
Ашманов и партнеры
Спикеры:
- Михаил Сливинский, Яндекс
- Станислав Поломарь, SEOWORK/DATAFORCE
- Елена Першина, Яндекс. Поиск
- Павел Никулин, Centerex
- Андрей Калинин, ex генеральный директор MTS AI, ex вице-президент VK по AI, ex Руководитель Поиска@Mail.ru
18:00—20:00
Выезд, сбор гостей
20:00—00:00
Вечеринка и премия
В ней примут участие спикеры, эксперты, программный комитет и представители бизнеса. Это отличная возможность обзавестись полезными контактами, расширить круг профессионального общения и пообщаться с коллегами в живой и уютной обстановке. Вы сможете не только встретиться с теми, кого давно не видели, но и лично получить советы экспертов для развития вашего бизнеса.
10 октября 2025 • пятница
11:00—13:00
КЕЙСЫ 2025: ТОПВИЗОР ╳ Optimization 2025
Кластер КИТАЙ / Зал ПЕКИН
Формат: мастер-класс
Разделимся на команды и попробуем решить реальные кейсы из чемпионата по SEO. В финале автор кейса расскажет, как ситуация развивалась на самом деле, и прокомментирует предложения участников.
Разделимся на команды и попробуем решить реальные кейсы из чемпионата по SEO. В финале автор кейса расскажет, как ситуация развивалась на самом деле, и прокомментирует предложения участников.
Модераторы:
Юлия Федотова
Топвизор
Анастасия Васильева
Топвизор-Журнал
Стратегии и тактика в SEO
Кластер КИТАЙ / Зал ШАНХАЙ
SEO сегодня требует не только стратегии, но и гибкой тактики. В секции мы разберем, как строить работающие стратегии продвижения, какие тактические инструменты помогают реагировать на изменения алгоритмов и конкуренции, и как в итоге это приводит к росту органического трафика и узнаваемости бренда. В каждом кейсе — реальные инсайты, ошибки и находки, которые можно применить в любом бизнесе.
Модератор:
Дмитрий Канавин
RUTUBE.RU
Спикеры:
- Владимир Вершинин, ex Rutube.ru
- Евгений Борисов, Profi.ru
- Михаил Кузьмицкий, Независимый эксперт
- Иван Бахтин, Умный Маркетинг
Аудиторная аналитика в cookieless-реальности
Кластер ИНДИЯ / Зал КАЛЬКУТТА
формат — доклады и диалоговая панель
Cookieless-будущее уже наступило: рост трафика без cookies, Stable ID, контекстный таргетинг и новые модели данных. В первой части секции эксперты и экосистемы расскажут о технологиях, которые уже меняют рынок. Во второй — бренды и агентства обсудят практические инструменты, которые помогут уже сегодня работать в cookieless-реальности и выстраивать аналитику и атрибуцию в новых условиях.
Cookieless-будущее уже наступило: рост трафика без cookies, Stable ID, контекстный таргетинг и новые модели данных. В первой части секции эксперты и экосистемы расскажут о технологиях, которые уже меняют рынок. Во второй — бренды и агентства обсудят практические инструменты, которые помогут уже сегодня работать в cookieless-реальности и выстраивать аналитику и атрибуцию в новых условиях.
Модераторы:
Роман Кохановский
AdRiver
Алексей Романенков
СРО АРИР
Спикеры:
- Ксения Савинич, Weborama
- Юрий Назаричев, AdRiver
- Эльдар Аннамамедов, Билайн Adtech
- Лев Овчинников, Reffection
- Дарья Волохова, Health&Hygiene Reckitt Benckiser
- Юля Чистякова, Sintec Group
- Сергей Девятов, еx-Самолет Плюс
- Ольга Харламова, компания Прагматика
- Роман Силаев, Ингосстрах Банк
Альтернативные площадки
Кластер ИНДИЯ / Зал ДЕЛИ
В мире, где информационное пространство перегружено, важно искать новые способы продвижения для привлечения клиентов. Рассмотрим нестандартные каналы коммуникации и преимущества использования социальных сетей и других инструментов для продвижения бизнеса.
Модератор:
Александр Кукса
агентство SALO
Спикеры:
- Катерина Хербер-Мосяга, Go Influence
- Анастасия Харламова, hello blogger
- Ольга Стукалова, Дзен
- Арина Николина, онлайн-школа Фоксфорд
- Артур Альберт, Telega.In
Продвижение e-commerce
Кластер ЕВРОПА
Электронная коммерция в России растет, но вместе с этим усложняются стратегии продвижения. Какие ошибки в SEO обходятся бизнесу слишком дорого, как меняется работа с инфлюенсерами и комьюнити, что сегодня работает на маркетплейсах, зачем брендам собственные e-com каналы и как коммуникации помогают сохранить доверие покупателей.
Модератор:
Ксения Родионова
AI-Minds
Спикеры:
- Сергей Торкунов, SEO-агентство Torkunoff Agency
- Анна Иоспа, агентство «АПУМ»
- Борис Базанов, О'КЕЙ
- Марина Калошина, Demis Group
- Софья Шалагина, OZON
- Валерия Ермолина, сфера Beauty & Luxury goods
13:00—13:30
Перерыв
13:30—15:30
Продвижение контентных проектов
Кластер КИТАЙ / Зал ПЕКИН
Как изменился мир SEO и контента в эпоху генеративного ИИ? В этой секции — реальные кейсы от М.Видео-Эльдорадо, Cloud.ru, Дзена, Альфа-Банка, impulse.guru и MOAB. Обсудим, как нейросети влияют на выдачу, почему миражи и галлюцинации поисковых систем — не метафора, как с нуля вырастить медиа до миллионов MAU, зачем нанимать (и увольнять) нейросетолога и как строить работу редакции с ИИ в условиях, где поисковик тоже стал автором.
Модераторы:
Илья Русаков
impulse.guru
Илья Исерсон
moab
Спикеры:
- Катерина Ерошина, moab
- Полина Горохова, Альфа-курс
- Дмитрий Ромазанов, dzen.ru
- Марина Суворова, Cloud.ru
- Ксения Альховская, М.Видео-Эльдорадо
- Артур Фаткуллин, moab
Продвижение в Google: в России и за рубежом
Кластер КИТАЙ / Зал ШАНХАЙ
Разберем самые актуальные приемы SEO: обход трастовых сайтов, паразитическое продвижение, работу с дропами, аутричем и поведенческими факторами. Покажем, как создавать контент, который выигрывает у конкурентов, попадает в AI Overviews, Featured Snippet, Discover и Google News, а также привлекает трафик из чатботов и ИИ.
Обсудим новые подходы к линкбилдингу за рубежом и результаты исследования 500+ специалистов: какие стратегии действительно работают и как применить их на практике.
Обсудим новые подходы к линкбилдингу за рубежом и результаты исследования 500+ специалистов: какие стратегии действительно работают и как применить их на практике.
Модератор:
Денис Нарижный
KW Group
Спикеры:
- Сергей Игнатьев, крупнейший в России ботнет
- Михаил Шакин, shakin.ru
- Сергей Горохов, Выбери.ру
- Егор Головин, Serpzilla
- Екатерина Московская, Hostman
- Андрей Ставский, PBN Brothers
Стратегии маркетинга
Кластер ИНДИЯ / Зал КАЛЬКУТТА
формат - выступления с докладами
Секция представляет собой фундаментальный блок программы, посвященный разработке и реализации эффективных стратегий маркетинга. Участники данной секции получат возможность погрузиться в мир стратегического мышления, анализа рынка, конкурентов и потребителей для создания комплексных планов продвижения продуктов или услуг.
Секция представляет собой фундаментальный блок программы, посвященный разработке и реализации эффективных стратегий маркетинга. Участники данной секции получат возможность погрузиться в мир стратегического мышления, анализа рынка, конкурентов и потребителей для создания комплексных планов продвижения продуктов или услуг.
Модератор:
Виталий Шахматов
ex Hoff
Спикеры:
- Егор Апрелов, Vitamin.tools (Yagla+LPgenerator)
- Максим Вальпа, BrainHub.Me
- Мария Елисеева, Roistat
- Кирилл Мизев, Mamontov Production
Управление репутацией
Кластер ИНДИЯ / Зал ДЕЛИ
формат - выступления с докладами
Секция объединяет кейсы и дискуссии о том, как компании выстраивают доверие и защищают бренд в цифровой среде. Обсудим влияние позитивного имиджа на конверсии, роль офлайн-событий в формировании репутации онлайн, возможности и угрозы ИИ (от генеративной выдачи до фейков), управление репутацией первых лиц и корпоративной культуры. Поднимем сложные вопросы — от борьбы с инфоатаками и юридических аспектов ORM до этики «темных методов».
Секция объединяет кейсы и дискуссии о том, как компании выстраивают доверие и защищают бренд в цифровой среде. Обсудим влияние позитивного имиджа на конверсии, роль офлайн-событий в формировании репутации онлайн, возможности и угрозы ИИ (от генеративной выдачи до фейков), управление репутацией первых лиц и корпоративной культуры. Поднимем сложные вопросы — от борьбы с инфоатаками и юридических аспектов ORM до этики «темных методов».
Модератор:
Сергей Волков
Ашманов и партнеры
Спикеры:
- Никита Долгих, Здравсити
- Дарья Свистунова, Sidorin Lab
- Василий Исупов, Группа компаний Webit
- Сергей Максименко, digital-агентство Fistashki
- Полина Мельникова, ВкусВилл
Агентский бизнес
Кластер ЕВРОПА
формат - воркшоп
Модератор:
Анна Караулова
Сообщество «Управление агентством»
Спикеры:
- Кристина Ляпцева, AGIMA
- Сергей Беляев, ГК Webit
- Артем Первухин, агентство KINETICA
- Сергей Бурлуцкий, Вебпрактик
- Ксения Веретенникова, ООО "ОЛЛ ИН БОКС"
- Александр Шуйский, PetrogradWeb
15:30—16:00
Перерыв
16:00—18:00
SEO-аудит как задача и как продукт
Кластер КИТАЙ / Зал ПЕКИН
формат - выступления с докладами
Модераторы:
Владимир Сюткин
Детский мир
Дмитрий Ашуров
Циан
Спикеры:
- Даша Большанина, WSS
- Максим Набока, РОЛЬФ
- Алексей Леонтьев, Циан
- Игорь Бальестерос, ВсеИнструменты.ру
- Константин Бровка, Альфастат
Продвижение в Яндекс
Кластер КИТАЙ / Зал ШАНХАЙ
формат - выступления с докладами
Модераторы:
Сергей Вирясов
Сравни.ру
Андрей Джилавдаров
tg-канал SEO ТРЕНД
Спикеры:
- Иван Ведом, Т-Банк
- Дмитрий Блинов, deweb
- Ратибор Майер, SEOWORK
- Андрей Джилавдаров, tg-канал SEO ТРЕНД
Инструменты ИИ для бизнеса. Практики внедрения
Кластер ИНДИЯ / Зал ДЕЛИ
Формат: дискуссия-батл
Искусственный интеллект меняет подход к продажам, маркетингу и операционным процессам. Обсудим, как с его помощью персонализировать клиентский опыт, автоматизировать рутину, усилить креатив — и не разрушить бизнес. Участники дискуссии поделятся кейсами внедрения, расскажут о возврате инвестиций, новых требованиях к командам и правовых рисках, с которыми уже столкнулся рынок.
Искусственный интеллект меняет подход к продажам, маркетингу и операционным процессам. Обсудим, как с его помощью персонализировать клиентский опыт, автоматизировать рутину, усилить креатив — и не разрушить бизнес. Участники дискуссии поделятся кейсами внедрения, расскажут о возврате инвестиций, новых требованиях к командам и правовых рисках, с которыми уже столкнулся рынок.
Модератор:
Илья Бурмистров
Школа электронной коммерции iWENGO
Спикеры:
- Иван Будник, Gulliver Group
- Михаил Петухов
- Илья Русаков, impulse.guru
- Павел Мищенко, Юридическая фирма Runetlex
- Борис Агатов, Агатов Борис Tech – Магазин 4.0
- Денис Колесников, World Real Estate Group
Brandformance-маркетинг
Кластер ИНДИЯ / Зал КАЛЬКУТТА
В секции разберем, как находить новую аудиторию, выстраивать прогрев и доводить до лида через инструменты рекламы. Поговорим о стратегии, инструментах достижения целей и о метриках, которыми можно корректно измерять вклад кампаний в бизнес.
Модератор:
Валерия Терентьева
VK
Спикеры:
- Иван Мерзликин, IDS Borjomi
- Александр Петров, Blue Sleep
- Егорова Ольга, Traffic by Okkam
- Елизавета Мартиросова, Spirit. Fitness
- Елена Хуснутдинова, платформа Rafinad (входит в Kokoc Group)
Продвижение в B2B
Кластер ЕВРОПА
Расскажем, как с помощью data-centric подхода эффективно продвигать бренд: привлекать новых клиентов и увеличивать конверсию на каждом этапе воронки, персонализировать коммуникацию и повышать лояльность. Покажем кейсы и расскажем, как использовать только те инструменты и каналы, которые работают на благо вашего бизнеса.
Модератор:
Константин Кириллов
Calltouch
Спикеры:
- Артур Саркисян, Calltouch
- Александр Михайлов, агентство #enter.media
- Артем Жегалин, kokoc.com (Kokoc Performance)
Участвовать бесплатно
1 октября 2025 • Pre-Optimization • открытый онлайн-день
10:00—11:30
Разберем полный цикл работы с контентом: от глобальных трендов потребительского поведения до конкретных инструментов, которые дают измеримый бизнес-эффект. Вы узнаете, какой контент работает сегодня для прогрева B2B-аудитории, как адаптировать стратегию под тренды 2025 года и как построить систему, которая стабильно привлекает десятки тысяч пользователей и укрепляет репутацию бренда.
Модератор:
Людмила Булгакова
Ашманов и партнеры
Спикеры:
- Мария Сорокина, РБК
- Анна Шумовская, Х5 Медиа
- Людмила Булгакова, Ашманов и партнеры
11:30—12:00
Перерыв
12:00—13:30
Что нейросеть рассказывает о вашей компании клиентам? Это новый фронт работ для маркетологов и SEO-специалистов. На секции спикеры на реальных кейсах покажут, как взять под контроль информацию о бренде в ИИ, превратить поисковую выдачу в канал привлечения молодой аудитории и какие правила контента теперь диктуют не люди, а алгоритмы.
Модератор:
Денис Шубенок
Ашманов и партнеры
Спикеры:
- Ирина Шамина, digital-агентство 1PS.RU
- Анна Стремилова, МТС
- Андрей Попов, AGIMA
13:30—14:00
Перерыв
14:00—15:30
SEO — это не только про техническую оптимизацию, но и про правильные процессы и каналы. В этой секции мы разберем два ключевых направления: как наладить эффективное взаимодействие с подрядчиками или внутри команды, чтобы аудит действительно приносил пользу, и как использовать мощь контент-платформ для быстрого получения лидов. Узнайте, как избежать ошибок на старте и выстроить стабильный поток клиентов.
Модератор:
Анастасия Курдюкова
Ашманов и партнеры
Спикеры:
- Анастасия Курдюкова, Ашманов и партнеры
- Денис Колесников, World Real Estate Group
- Сергей Погодаев, LeDigital
- Рамазан Миндубаев, TRINET
15:30—16:00
Перерыв
16:00—18:00
Эффективный маркетинг строится на понимании цифр и управлении восприятием бренда. В этой секции мы соединим три ключевых элемента: как выйти за рамки стандартной аналитики и находить скрытые взаимосвязи между активностями и результатом; как выявить и устранить стоп-факторы в репутации, которые мешают совершить покупку; и как с помощью бренд-форманс подхода растить не только узнаваемость, но и лояльность клиентов.
Модератор:
Анна Махмутова
Ашманов и партнеры
Спикеры:
- Сергей Ерофеев, digital-агентство «Медиасфера»
- Валентина Сидоренко, Ашманов и партнеры
- Илья Фомичев, Альфастрахование-Жизнь
Участвовать бесплатно
