секция 17

Brandformance-маркетинг

Стать участником\Авторизоваться

10 октября Кластер ИНДИЯ / Зал КАЛЬКУТТА 16:00—18:00

Модератор

Валерия Терентьева
Валерия Терентьева

Руководитель команды клиентского опыта, VK

В секции разберем, как находить новую аудиторию, выстраивать прогрев и доводить до лида через инструменты рекламы. Поговорим о стратегии, инструментах достижения целей и о метриках, которыми можно корректно измерять вклад кампаний в бизнес.

ДОКЛАДЫ И УЧАСТНИКИ СЕКЦИИ

Скелеты в шкафу Brandformance'a. Ежедневные вызовы в digital для FMCG

  1. Что такое Brandformance
  2. Прозрачность, доступность и фрагментированность инструментов
  3. Взаимосвязь разных инструментов и прозрачность измерений - must
  4. Можно ли назвать BRANDFORMANCE’ом связку digital и офлайна?
Иван Мерзликин
Иван Мерзликин

Руководитель отдела коммуникаций и медиа, IDS Borjomi

Как добиться ДРР в медийной рекламе Яндекс Директа на уровне контекста: кейс агентства из Нижнего Новгорода

  • JTBD + кастдев – определяем реальные потребности аудитории и отражаем это в рекламных креативах.
  • Качественные видеокреативы с понятным и привлекательным посылом.
  • Настройка рекламных кампаний по модели трех касаний: знакомство, напоминание, конверсия.
  • Оптимизация частоты показов и использование формата Смарт-ТВ – запоминаемость без раздражения.
  • Итог – ДРР по поствью на уровне 10-15%.
Александр Петров
Александр Петров

CMO и управляющий партнер Blue Sleep, co-founder брендформанс агентства Розовая Пантера, Blue Sleep

Как привлечь и удержать молодую аудиторию бренда: опыт Traffic by Okkam и Spirit.Fitness

  • Эффективные стратегии работы с поколением Z
  • Данные против стереотипов: как аналитика меняет маркетинг
  • Как сделать бренд частью комьюнити: роль социальных и культурных активностей
Егорова Ольга
Егорова Ольга

Директор по клиентскому сервису, Traffic by Okkam

Елизавета Мартиросова
Елизавета Мартиросова

Директор по маркетингу, Spirit. Fitness

Как микроамбассадоры создают брендформанс с измеримым результатом для банков

  • Механика “микроамбассадоров” в финансах — и чем она отличается от привычного e-com.
  • Доверие к финансовым продуктам через «историю использования», а не через баннерную рекламу.
  • Формат трех этапов: оформление продукта → первые впечатления → опыт использования.
  • Брендформанс: синергия узнаваемости, доверия и конверсий в одной кампании.
  • Результаты первых кейсов с банками.
Елена Хуснутдинова
Елена Хуснутдинова

Руководитель отдела по работе с блогерами, платформа Rafinad (входит в Kokoc Group)

Иван Мерзликин
Иван Мерзликин

Руководитель отдела коммуникаций и медиа, IDS Borjomi

Александр Петров
Александр Петров

CMO и управляющий партнер Blue Sleep, co-founder брендформанс агентства Розовая Пантера, Blue Sleep

Егорова Ольга
Егорова Ольга

Директор по клиентскому сервису, Traffic by Okkam

Елизавета Мартиросова
Елизавета Мартиросова

Директор по маркетингу, Spirit. Fitness

Елена Хуснутдинова
Елена Хуснутдинова

Руководитель отдела по работе с блогерами, платформа Rafinad (входит в Kokoc Group)