секция 4

Маркетинг

Участвовать бесплатно

Pre-Optimization 1 октября 16:00—18:00

Модератор

Анна Махмутова

Директор по маркетингу и связям с общественностью, Ашманов и партнеры

Эффективный маркетинг строится на понимании цифр и управлении восприятием бренда. В этой секции мы соединим три ключевых элемента: как выйти за рамки стандартной аналитики и находить скрытые взаимосвязи между активностями и результатом; как выявить и устранить стоп-факторы в репутации, которые мешают совершить покупку; и как с помощью бренд-форманс подхода растить не только узнаваемость, но и лояльность клиентов.

ДОКЛАДЫ И УЧАСТНИКИ СЕКЦИИ

О чём молчит сквозная аналитика? Или как найти взаимосвязи и аномалии между рекламным бюджетом и интересом к бренду. Пошаговая инструкция

Какие виды статистики остаются за бортом сквозной аналитики и Power BI отчетов. Почему аномалии статистики могут пойти на пользу маркетологу.
Как выявлять реально работающие digital-инструменты в 2 клика, без усилий специалистов и платных систем.
Как выявлять аномалии и закономерности в статистике. Пошаговый гайд с примерами и ссылками, с которым не справился ChatGPT.
Как строить прогнозы по трафику\лидам, если от года к году происходят внешние события и меняется сезонность. Раскрою метод линейной регрессии.
Сколько у клиента будет лидов, если увеличить бюджет на контекст в 100 раз.
Как не нужно делать? Факапы: что приводит к неправильным выводам из статистики.

Сергей Ерофеев

Директор по развитию, digital-агентство «Медиасфера»

10 стоп-факторов в репутации, которые остановят пользователя от покупки

Как негатив в топ-10 ПС убивает репутацию компании
Почему отсутствие активности аудитории или "стерильность" репутации бренда останавливает покупателей от целевого действия
Над какими каналами бренду стоит работать в первую очередь, чтобы выиграть конкурентную борьбу за внимание и доверие ЦА
Отзывы vs рейтинги: что важнее для пользователей

Валентина Сидоренко

Руководитель группы технических специалистов по SMM и ORM, Ашманов и партнеры

Brandformance-спецпроекты и их влияние на бизнес метрики

в какой ситуации для компании необходимо больше сфокусироваться на брендформанс метриках (в частности, когда мы говорим о росте LTV, снижение churn-rate и росту узнаваемости) такие цели стоят не перед всеми компаниями, но когда вы уже на этой стадии надо принимать решения повышать брендовые метрики, которые в свою очередь будут растить перфоманс
какой бюджет позволит отработать хорошо бренд-форманс метрики и приведет к ожидаемому результату
что делать, когда есть ограничения, а знание о брнеде надо растить (с чего начать тем, кто не является крупным бизнесом).

Илья Фомичев

Руководитель онлайн коммуникацией, Альфастрахование-Жизнь